一、項(xiàng)目名稱
足球中國及相關(guān)賬號(hào)運(yùn)營策略與執(zhí)行服務(wù)商征集公告
二、項(xiàng)目說明
中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司是中國足球協(xié)會(huì)全資公司，享有中國足協(xié)完全授權(quán)的足球賽事的商務(wù)開發(fā)權(quán)，并運(yùn)營中國足球協(xié)會(huì)相關(guān)賽事內(nèi)容及商務(wù)內(nèi)容官方社交媒體賬號(hào)@足球中國及@中國足協(xié)杯，包括@足球中國抖音、快手、微博、視頻號(hào)/公眾號(hào)、懂球號(hào)等平臺(tái)賬號(hào)，@中國足協(xié)杯在抖音、微博等平臺(tái)賬號(hào)，主要以視頻、圖文、賽事或活動(dòng)直播等進(jìn)行官方內(nèi)容傳播。
鑒于新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展與更新，擬征集一家社交媒體運(yùn)營服務(wù)商，針對(duì)足球中國及其他官方社交媒體矩陣運(yùn)營進(jìn)行策略制定與執(zhí)行工作。
三、項(xiàng)目要求
（一）為福特寶運(yùn)營的相關(guān)社交媒體矩陣提供運(yùn)營策略咨詢與制定工作，官方內(nèi)容社交媒體平臺(tái)傳播策略制定工作，并以此為基礎(chǔ)完成相關(guān)代運(yùn)營工作。相關(guān)賬號(hào)為：足球中國抖音、快手、微博、視頻號(hào)、公眾號(hào)、懂球號(hào)；中國足協(xié)杯抖音、微博；中國女足小紅書及根據(jù)后續(xù)策略確認(rèn)后需新開設(shè)的社交媒體賬號(hào)。
（二）根據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)容，完成部分短視頻的制作、文案撰寫、版式設(shè)計(jì)、部分公眾號(hào)撰寫等服務(wù)，并在常規(guī)賽事內(nèi)容發(fā)布以外，進(jìn)行其他內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。同時(shí)還包括自媒體賬號(hào)賽事拉流直播及監(jiān)播。（信號(hào)制作由第三方提供）
（三）傳播效果監(jiān)測(cè)與保障：對(duì)在社交媒體平臺(tái)傳播的內(nèi)容進(jìn)行效果把控及監(jiān)測(cè)，及時(shí)做好評(píng)論維護(hù)、輿情預(yù)警等工作；對(duì)各平臺(tái)賬號(hào)的傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)及分析，優(yōu)化運(yùn)營和內(nèi)容生產(chǎn)策略，進(jìn)行推廣投放，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。
（四）在代運(yùn)營過程中，應(yīng)確保發(fā)布內(nèi)容準(zhǔn)確、及時(shí)、積極向上。在保證內(nèi)容品質(zhì)的同時(shí)，要針對(duì)相關(guān)賬號(hào)轉(zhuǎn)化成為數(shù)字營銷進(jìn)行推進(jìn)。非福特寶提供素材所導(dǎo)致的侵權(quán)問題由運(yùn)營供應(yīng)商承擔(dān)責(zé)任。
（五）結(jié)合代運(yùn)營情況，需每周收集整理并提供各賬號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)及傳播效果分析，每月提供一次運(yùn)營工作報(bào)告。
（六）結(jié)合代運(yùn)營賬號(hào)，需每月提供一次足球領(lǐng)域頭部賬號(hào)及其他重點(diǎn)項(xiàng)目頭部賬號(hào)社交媒體表現(xiàn)報(bào)告。
（七）有專職對(duì)接人，負(fù)責(zé)與福特寶公司的日常溝通、運(yùn)營策劃與執(zhí)行。根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)匹配相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、視頻制作人員等。
四、合作周期
自2025年4月15日起，原則上不超過3年。具體合作年限將根據(jù)談判確定。
五、合格的報(bào)名人
(一) 在中華人民共和國境內(nèi)依法登記并合法存續(xù)的、具有獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任能力的法人實(shí)體，所有參與報(bào)名的法人不得與其他單位組成聯(lián)合體、共同體等（包括但不限于合作、委托等方式）參與征集活動(dòng)，任何法人實(shí)體只能以一個(gè)獨(dú)立參與人的身份參加征集活動(dòng)；
(二)
注冊(cè)資本人民幣100萬元（含）以上，有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度，參加本次征集活動(dòng)前三年內(nèi)，在經(jīng)營活動(dòng)中無重大違約、違法記錄，在國家公共信用信息中心—信用中國（https://www.creditchina.gov.cn）上無不良信用記錄，包括但不限于無行政處罰信息、未被列入經(jīng)營異常名錄、未被列入嚴(yán)重違法失信企業(yè)名單等，具有履行本項(xiàng)目相關(guān)義務(wù)所必須的專業(yè)技術(shù)能力和相應(yīng)賠付能力；
（三）具備優(yōu)秀的企業(yè)實(shí)力和良好的企業(yè)品牌形象；
（四）具有依法繳納稅收和社會(huì)保障資金的良好記錄；
（五）企業(yè)需擁有優(yōu)秀的社交媒體編輯團(tuán)隊(duì)，需熟悉體育行業(yè)，了解中國足球行業(yè)，有過與本項(xiàng)目同類的成功業(yè)績和經(jīng)驗(yàn)；
（六）有近兩年為體育賽事機(jī)構(gòu)、體育運(yùn)動(dòng)員個(gè)人等體育相關(guān)機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供社交媒體平臺(tái)官方賬號(hào)內(nèi)容策劃制作或運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；
（七）如參與方或其關(guān)聯(lián)公司與中國足協(xié)或福特寶公司有過合作，需具備中國足協(xié)或福特寶公司認(rèn)可的良好商業(yè)信譽(yù)，不存在違約或者侵權(quán)行為；
六、報(bào)名及談判
提交文件分“報(bào)名文件”和“談判文件”，均須由法定代表人或授權(quán)代表人向中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司提供，只有按要求預(yù)先進(jìn)行報(bào)名并通過審核符合資格的企業(yè)方可參與后期談判。本次合作不接受多家企業(yè)聯(lián)合報(bào)名。若參與報(bào)名的企業(yè)僅有一家，則應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況采取定向談判的方式進(jìn)行。
（一）報(bào)名
1.自此公告發(fā)布之日起，至2025年3月14日17:00截止。
2.報(bào)名時(shí)請(qǐng)?zhí)峤灰韵挛募款愋杓由w單位公章及騎縫章）。
(1)企業(yè)有效營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件；
(2)法定代表人身份證復(fù)印件；或法定代表人授權(quán)委托書原件及被授權(quán)代表身份證復(fù)印件（身份證原件現(xiàn)場(chǎng)談判提供查驗(yàn)）；
(3)公司背景介紹，包括企業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)信譽(yù)、組織機(jī)構(gòu)、管理層介紹、專業(yè)人員構(gòu)成、成功案例；
(4)企業(yè)最近一年經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告；
(5)企業(yè)公共信用信息報(bào)告（來源：信用中國）；
(6)最近三年企業(yè)納稅證明及社保繳納記錄；
(7)提供符合本公告第三條“合格的報(bào)名人”要求的證明、說明、協(xié)議書（復(fù)印件）或其他可資證明的相關(guān)材料；
(8)無重大違法記錄聲明；
以上(1)-(8)文件整理為一份PDF文件發(fā)送并抄送本公告 “聯(lián)系方式”中所列郵箱。逾期遞交報(bào)名文件或報(bào)名文件不符合本征集書要求的，征集單位將拒絕相應(yīng)企業(yè)的報(bào)名。
（二）談判
1.談判時(shí)間和地點(diǎn)由福特寶公司代表通知，請(qǐng)攜上述(1)-(8)項(xiàng)所有報(bào)名文件紙質(zhì)版和合作方案及報(bào)價(jià)文件紙質(zhì)版（每類需加蓋單位公章及騎縫章），共伍份（原件壹份、復(fù)印件肆份），密封蓋章封裝為一包，以現(xiàn)場(chǎng)遞交方式參與談判，并于談判結(jié)束后現(xiàn)場(chǎng)提交電子版合作方案及報(bào)價(jià)文件。
合作方案及報(bào)價(jià)單，應(yīng)包含如下內(nèi)容：
（1） 針對(duì)本項(xiàng)目配備的人員或服務(wù)整體計(jì)劃介紹，包括但不限于以下內(nèi)容：
- 針對(duì)足球中國及中國足協(xié)杯相關(guān)賬號(hào)現(xiàn)有情況的分析；
- 各官方賬號(hào)運(yùn)營策略、策劃方案及官方賬號(hào)內(nèi)容在各社交媒體平臺(tái)上傳播策略等（包括但不限于，中國足協(xié)中國之隊(duì)、中國足協(xié)杯、中國足協(xié)杯超級(jí)杯、中國女足等相關(guān)賽事內(nèi)容、非賽事創(chuàng)意內(nèi)容、足球文化內(nèi)容、其他熱點(diǎn)內(nèi)容的策劃）；
- 項(xiàng)目服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹及服務(wù)保障響應(yīng)流程機(jī)制；
- 項(xiàng)目成本預(yù)估。
（2） 報(bào)價(jià)詳細(xì)清單。
（3） 報(bào)名人認(rèn)為需要提供的其它說明和資料。
2.報(bào)價(jià)人應(yīng)按照附件要求填寫和提交規(guī)定的全部格式文件。因文件編排混亂等原因?qū)е聢?bào)價(jià)文件被誤讀或無法查找的，后果由報(bào)價(jià)人承擔(dān)。所附表格中要求回答和填寫的全部問題和信息均應(yīng)正面回答及填寫。本資格聲明的簽字人應(yīng)保證全部聲明和問題的回答內(nèi)容的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。報(bào)價(jià)人提交的材料將被保密保存，但不予退還。全部報(bào)價(jià)文件應(yīng)按報(bào)價(jià)須知中規(guī)定的語言和份數(shù)在指定時(shí)間內(nèi)提交。
（三）聯(lián)系方式
聯(lián)系人：袁夢(mèng)瑩
電話：010-67156200, 18600258468
郵箱：yuan_my@chinafootball.com.cn
抄送：li_yx@chinafootball.com.cn
地址：北京市朝陽區(qū)廣渠路18號(hào)世東國際大廈A座18層
郵編：100022
逾期遞交報(bào)名文件或報(bào)名文件不符合本征集書要求的，征集單位將拒絕相應(yīng)企業(yè)的報(bào)名。
七、評(píng)選方式
（一）參與征集的單位按要求報(bào)名并提交材料,經(jīng)審核合格后，由中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司代表通知談判時(shí)間、方式。未能按時(shí)參加談判，則被視為自動(dòng)放棄參與本次談判。每個(gè)參加談判單位指定的代表不得超過三人。
（二）紙質(zhì)版報(bào)名材料，由中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司代表于談判現(xiàn)場(chǎng)拆封。
（三）參與談判單位需進(jìn)行不超過20分鐘的陳述（如條件允許，可以輔助PPT等物料），如超過20分鐘，評(píng)審有權(quán)終止陳述。陳述內(nèi)容應(yīng)當(dāng)圍繞項(xiàng)目進(jìn)行合作提案展示，提案所需背景介紹和具體要求見附件；同時(shí)對(duì)中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司評(píng)審進(jìn)行不超過10分鐘的答疑。
（四）在全部單位完成談判規(guī)定環(huán)節(jié)后，中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司評(píng)審將按照相關(guān)程序確定入選名單及排名，并根據(jù)排名順序與入選企業(yè)進(jìn)行框架協(xié)議細(xì)節(jié)溝通。首輪談判后，談判小組可依據(jù)第一次談判結(jié)果與談判單位進(jìn)行商談，談判單位可進(jìn)行二次報(bào)價(jià)。
（五）談判小組將從以下幾個(gè)方面對(duì)報(bào)價(jià)人進(jìn)行綜合評(píng)定：企業(yè)資質(zhì)、品牌、規(guī)模與實(shí)力（5%）、同類型項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)及結(jié)果（10%）、策略方案（35%）、服務(wù)團(tuán)隊(duì)及相關(guān)服務(wù)保障承諾（10%）、報(bào)價(jià)（40%）等。
（六）如排名在前的入選企業(yè)未能與中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司就框架協(xié)議達(dá)成一致，協(xié)議細(xì)節(jié)溝通將順延至下一順位入選企業(yè)。
中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司
2025年03月06日
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